FODA

by Jaani 11:25:00 p.m. 0 comentarios

LATE

PRODUCTO:

Empresa chilena productora y que comercializa agua

purificada embotellada.

Es la primera en implementar un modelo en que el 100% de las utilidades es donado a fundaciones de beneficencia sin fines de lucro

Pertenece en un 99,9% a la Fundación Elige Bien (organización sin fines de lucro, cuya finalidad es desarrollar y promover empresas que se objetivo sea el bien social) y en un 0,1% a su fundador Pedro Traverso (mantiene cantidad simbólica únicamente para evitar la disolución de la S.R. L.).

Algunas fundaciones son: San José / María Ayuda / Nuestros hijos / Aldeas infantiles SOS / Cruz Roja Chilena / entre otras.

FORTALEZAS:

• Es saludable
• Proactividad en la gestión
• Buena calidad del producto final
• Buena difusión
• Mensaje de la empresa positivo
• Promueve la solidaridad
• Apoyo de figuras públicas
• Gráfica potente*
• Facilidad de adquisición (trueque o monetario)
• Recursos humanos interesados y contentos

OPORTUNIDADES:

• Económica
• Característica diferenciadora
• Su obtención es sencilla
• Difusión a través de medios masivos como la televisión, radio, redes sociales y eventos benefectorios

DEBILIDADES:

• Poca variedad en el producto
• Es nueva dentro del mercado
• No es un bebestible que todos prefieran
• No posee sucursales (plaza)
• Impacto ambiental

AMENAZAS:

• Sistema arriesgado
• Posibles pérdidas de ingreso
• Competencia fuerte dentro del mercado
• Su consumo es condicionado (temporadas de calor, deportistas)

BILZ Y PAP

PRODUCTO:

En 1905 nace Bilz, la gaseosa más antigua de Chile y en 1927 Papaya Rex, precursora de Pap.

Sabores frutales, desarrollados como una sola marca a partir de 1970.

Invita a sus consumidores y a vivir un mundo lleno de entretención y fantasía junto a sus divertidos personajes Bily y Maik.

Ingresó en 2010 al sitial de Grandes Marcas, del Marketing Hall Of Fame, la distinción de más alto nivel entregado a marcas exitosas en el tiempo y que han contribuido de manera sobresaliente al marketing con calidad, innovación y profesionalismo de la gestión. Bilz y Pap es la quinta marca de CCU en recibir este importante reconocimiento.

FORTALEZAS:

• Reconocida nacionalmente
• Estabilidad dentro del mercado
• Diversidad de productos
• Características especiales del producto
• Conocimiento del mercado meta
• La identidad corporativa tiene una personalidad propia
• Promueve la imaginación
• Gráfica potente
• Publicidad empática
• Posee gran cantidad de sucursales en Chile (plaza)

OPORTUNIDADES:

• Difusión a través de medios masivos como la televisión, radio y redes sociales
• Fuerte poder adquisitivo del segmento meta
• Público objetivo conveniente
• Grandes proyectos para su público objetivo

DEBILIDADES:

• En exceso hace daño
• Poca difusión del daño que hace
• Es adictiva
• No sacia la sed (falsa sensación)
• Impacto Ambiental

AMENAZAS:

• Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares
• Conciencia actual en relación a la salud
• Leyes estatales que buscan disminuir su consumo